五种新产品软文营销套路 总有一个合适你

在进行品牌营销的时候，我们应该如何撰写心灵鸡汤软文，并运用其进行营销？

1. 富有新意的原创内容

网络上多数心灵鸡汤软文都是被反复传播利用的“老段子”，不仅没有新意，而且读者都已经看过。所以，心灵鸡汤最好重新撰写，而不是抄袭、模仿以往的文章。比如“只有登上山顶，才能看到山那边的风光”，几乎所有的励志类心灵鸡汤都会引用，已经被读者背下来的句子是不会有阅读量的。反而原创的内容，读者见所未见、闻所未闻的文章才更能吸引人。

2. 基于生活的故事感悟

真实生活是网络阅读的核心，兼具真实感和可读性的心灵鸡汤才能打动读者。所以心灵鸡汤软文是故事也好，感悟也罢，内容一定要基于真实生活，且要正面、积极、向上，充满正能量，这样才会引发读者的阅读欲望。

3. 读者共鸣的领袖意见

心灵鸡汤软文，其内容一定要把握目标读者的心理，并产生共鸣。比如在职业淡妆论坛里的读者多是35岁左右的职业女性，确定目标群体后，就要分析她们的心理特性，因为这些女性青春不再，在家庭、事业方面比较缺少安全感，必定有补偿心理，也有经济实力，愿意花钱来买化妆品。而青春、容貌就是她们的痛点，自然也是心灵鸡汤软文的切入点。这就需要有针对性地撰写软文，内容紧贴年华易逝、气质不老等展开。这方面的已、灵鸡汤很容易引起这一群体的共鸣，并成为她们的意见领袖。

4. 抓住热点的新闻评述

现在每天的时事热点非常多。因为这些热点有着搜索排名的天然优势，极具营销价值。心灵鸡汤可以以此作为基础展开，通过一个新闻切入，再配上洞察社会、人生的心灵鸡汤点评，只要有些思想深度，就能提起很多人的兴趣。

五种新产品软文营销套路 总有一个合适你

5. 纵横捭阖的内容汇总

这种心灵鸡汤软文写起来比较容易。可以在一个方面收集很多心灵鸡汤类的文章、句子，将其整合成一份有价值的汇总，同时加上自己的衔接、评价内容。这样的软文具有很强的传播性，读者也会进行二次宣传，不断扩大影响力。

6. 扣人心弦的企业故事

很多励志故事是以一个企业家、企业、品牌作为主线进行拓展的。其实每个创业者、企业、品牌都有一段戏剧性的故事，软文文案要挖掘故事中的营销价值和用户价值，用心灵鸡汤化的语言写出来，使其生动、富有感染力。这样的故事一经推广就会在网络上散布开来，不仅有营销效果，对于品牌建设也有很大的推动作用。

7. 定格情感的图片说明

图片作为心灵鸡汤软文的重要组成部分，可以衬托氛围、佐证事实，也有很强的代人感，让读者身临其境。比如主张创业的心灵鸡汤软文配上忙碌青年的图片，会很好地将读者带人艰苦创业的意境。员工深夜忙碌工作的瞬间的真实图片，再配写说明文字，能直击读者内心，让读者感受到企业的情感，自然就能转化为品牌营销的力量。图片运用的一个典型案例应该是锤子手机创始人罗永浩，其在TED(环球会议名称）演讲中讲了一个“工匠精神”的概念，以及由此展开的以“工匠精神”为背景的各种“情怀"，再配上一张充满意境、专注“情怀”的图片，简直令人神往。

8. 心灵鸡汤的原创经验

很多软文文案有着良好的外语基础，而国外也有很多心灵鸡汤网站，其内容不比国内逊色，其实是很有借鉴价值的。软文文案平时可以多留意国外心灵鸡汤网站，为日后的工作打下良好的素材基础，等要用的时候，可以直接改写。

首先，也是最重要的，就是心灵鸡汤软文的标题。因为现在网络心灵鸡汤的内容有点多，所以引导读者点击进入是非常重要的，软文标题一定要在最短的时间内抓住读者眼球。其次是文章摘要，最后是首图。这三者一定要配合好，有一致性。

五种新产品软文营销套路 总有一个合适你

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