媒介投营销策划服务：企业如何才能做好品牌营销策划

营销何时产生，很难从营销的科学性质和发展历史上看，市场营销越发达，营销就越先进，反之营销则越快，经济发展与营销的关系也就越难分清楚谁决定了谁，但是两者互相促进的作用是不可否认的

企业的灵魂

营销是一个组织的灵魂，不只是其系统的一部分，企业和市场都是社会资源配置的方式，究竟是采用市场还是企业组织资源，关键在于市场交易费用的高低，这就是市场的交易成本与市场的边界

公司将大量的外部交易内部化，从而通过纵向化的方式降低交易费用，作为一种经济组织存在，其人、物等生产要素的配置都是为了实现企业利益最大化，在这个过程中，营销活动成为联系各生产要素的纽带，成为企业组织运行的灵魂，缺乏营销活动，企业也会失去效率

市场营销与创新是企业的两大基本职能，创新推动技术进步提高生产效率，为市场提供更多、更好、更能满足消费者需求的产品，但这些产品要实现市场价值，企业才能成功，这是企业的主要任务。对企业的生存目标进行分析，企业的目标是赢利

对企业生存目标的分析，企业的目标是赢利，为了获得最大的利润，企业必须首先实现产品价值最大化，即让出让者接受企业的产品，并获得一定的市场份额，从实现产品价值出发，企业的所有经营活动都需要围绕营销活动实现价值最大化

营销的特质是竞争

竞争力是市场经济的基本规律，有市场就必然有竞争，在现代市场经济体制下，作为企业最主要的职能，促使企业不断地参与竞争，在竞争中获得发展营销的过程就是企业参与竞争的过程，企业的每一个营销活动都是与对手的竞争活动

退出竞争营销理论也失去了生存的土壤，从营销行为分析，归根到底，营销就是竞争，营销问题是解决企业的竞争问题，在营销理论体系中要把竞争思想和竞争战略作为核心，把竞争作为核心组合营销要素，提高企业的营销力否则就会沦为理论家的空谈